为什么小红书推广,会成为品牌方首选?

2019-01-24
为什么如今小红书推行会成为品牌方的首选?假如简单地答复题主的问题,我以为有以下两个关键要素:

1、用户年轻化,消费潜力宏大

2、社区形式提升品牌与消费者的互动率

社交媒体时期,传统的广告曾经过时,真实的口碑营销才是品牌的选择;而小红书作为目前国内最大的生活方式分享平台,聚合超越一亿消费潜力宏大的年轻用户(据新闻,其中90/95后已占到绝大多数),关于品牌来说当然是不容无视的渠道。

听说资生堂在思索在中国展开高端线Elixir的营销时,第一个想到的就是小红书。在小红书,Elixir的营销没有选用传统的明星/KOL,相反,他们找到了99名普通的小红书用户,经过传送真实的口碑(WoM)使更多用户理解到了这个品牌和产品。

不只仅是国际大牌,许多小众品牌也经过小红书完成了迸发式的增长。随着小红书产品的不时优化,社区与小红书商城进一步打通,小红书协助Usmile电动牙刷、圆满日记彩妆、钟薛高雪糕等小众品牌完成了从0到1的打破。

在时装商业评论的文章中有这样一段引述:

“在社交媒体时期,广告被重新定义了。广告变成了口碑,变成了真实的引荐。小红书上的每一篇的口碑引荐,对用户来说,就是最好的广告。”小红书开创人瞿芳通知BoF。“在美国,这样的社区是Instagram,在中国,就是小红书,我们从2013年就开端做了。”
关于当代营销/广告人来说,小红书是必需学习的一课。
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