美图商业化进入开展快车道 美力生态营销矩阵初现

2019-01-24

12月12日,由美图公司推出的“美图魔镜”亮相Givenchy Beauty 全球首家精品店。据引见,Givenchy美图魔镜2.0版本将应用美图专业AR技术为用户提供精准试妆体验,依据用户五官特征停止智能引荐,协助用户找到最合适的妆容,支持包括唇妆、底妆、腮红、眉、眼影、眼线、睫毛膏等多种组合,即便是小白用户也能搭出最具时髦感的妆容。这也是美图魔镜与丝芙兰、MAKE UP FOR EVER、屈臣氏、DFS环球免税店等国内外知名品牌达成协作后,又一次取得了国际朴素品品牌的认可,也标志着美图魔镜的商业化停顿进一步打破。

据引见,美图魔镜”除精准的人脸辨认功用之外,它的数据功用更为品牌主所看好。它能实时记载消费者运用过程中产生的数据信息,搜集购置偏好,为品牌制定科学合理的引荐计划提供珍贵的数据支撑。这样为品牌量身定制的“大数据”银行,可在品牌各门店中完成共享、共通,在优化门店运营效率的根底上,由下及上地助推品牌数字化战略,这也是美图魔镜成为国际大牌“宠儿”的缘由。
美图商业化全面提速 释放用户价值和商业价值

事实上,美图魔镜的开展是近年来美图全面商业化的缩影。今年上半年,美图营收20.52亿元钱,相比上市前的2015年翻了近三倍,其中互联网业务营收5.72亿元钱,总营收占比增加至27.9%,上年同期仅为11.3% ,在线广告收入比照去年同期大增244.8%。不难看出,美图的全面商业化曾经进入了开展快车道。

近日,美图COO程昱也在公收场合表示,“在“美和社交”的新战略定位下,美图将依托AI技术驱动营销生态,经过社交、内容、工具三大环节,全面焕活品牌生机,塑造用户价值和商业价值双高的变现体系。”

“美力生态营销”六维矩阵,以AI技术为驱动力和护城河,盘绕影像工具和内容,经过内容和技术的创新输出,匹配不同品牌方和广告主的需求,充沛释放美图深沉的用户价值。
横向看美图的产品线,在“美”这条线上,除了有工具产品继续获取流量外,继续提升影像AI技术来稳固护城河,协助用户虚拟变美,美图还将进一步拓展用户效劳的维度,协助用户在理想生活中变美,包括基于影像和用户大数据产生的皮肤、妆容、发饰等效劳和产品等;在“社交层面上,随着美图秀秀和美拍的晋级将释放更多广告库存,用户黏性的提升和社区化关系沉淀也将进一步丰厚用户画像,接入后端的广告、硬件和内容变现,多产品协同为其商业化提供了更高的自在度和互动形式。

美图特征商业形式:打造以“美”为中心的开放生态

能够说,美图在大量用户根底上,正在尝试一个有美图特征的商业形式。应用社交产品打通用户数据,扩展广告库存、提升广告精准度,全面构建以广告变现为根底,内容变现、产品变现、开放生态为拓展打造了一个完善的商业帝国。

从广告业务自身来说,在美图自身的品牌加持下,美图经过旗下产品矩阵不同的关于“美”的场景为LVMH、欧莱雅、DIOR、拉芳、卡地亚等顶级品牌提供各式创新和整合型营销计划。除了品牌、试妆、节日、植入、明星营销外,还在产品中引入信息流来获取更多时长和增加更多广告库存。美图将经过ID打通全平台全方位剖析用户,打造精准定向标签,经过兴味标签投放,助力品牌精准营销,CTR提升3.1-3.4倍。

此外,内容矩阵带来的效益远远高于单打独斗,而顶部流量和内容的价值更是显而易见。在美图社交体系的内容生态中,达人、用户、平台构成了一个完好的生态体系,分别对应了内容消费端、内容消费端战争台端,三方面协同发力打造头部、腰部、尾部的内容,构成一个整体的内容生态。在这个内容生态中,一方面美图的广告库存、广告玩法取得极大增长空间;另一方面在优质内容的吸收力下,用户黏性和用户时长将明显增加,进一步刺激内容消费和转化。

美图经过占领相机的入口,取得了海量的用户数据和人像数据,并对人像数据能够带来美以及中国人如何变美有更深入的体验。在从工具社区在往社交转变的时分,用户会基于这些数据拿到更多社交的数据,这些数据不但能够带来广告流量更精准的分发,而且能够把这些用户导到各个垂直的业务方,比方说游戏、阅读、增值业务、电商以及未来看到的医美相关的用户群,都能够做十分多的变现处置。

作为商业化底层逻辑的AI影像技术,在充沛赋能产品的同时,也可以在“美和社交”战略下获取更多维度的用户画像,在进一步提升数据的精准度的根底上,研发出各种契合用户需求和商家需求的实体产品,普遍应用于营销场景和生活场景。

能够说,美图的商业化途径愈发明晰,在“不断美下去”的道路上,美图曾经轻装上阵。“美美美”的想象空间终究有多大,或将很快有答案。
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