抖音、腾讯、百度等各大信息流广告渠道特性盘点

2019-02-18

抖 音
抖音在大数据上表现地较好,毕竟是字节跳动旗下的一款产品。
抖音在产品推送上,完成了千人千面的高度,特别是针对新人刚注册账户时,会推送10-20条不同视频内容,然后依据你观看视频的次数去记载你的行为,
开端不时地给你定义标签。

人群画像
抖音整体人群偏年轻化,且男女比例极为不均衡,女性占比高达66%,而男性占比仅为34%。

在年龄上,24岁以下就高达75.5%,25-30岁占比17.5%,31岁及以上占7%。

据大数据统计,这局部人群主要散布在二线和四线城市,一线和三线分别占比11.4%、19.1%,二线和四线分别占比33.9%、35.6%。

在收入和学历上也是偏中等。收入3000-8000占比居多,为50.5%,3000以下34.8%;8000以上14.7%。

在学历上,本科及以上41.9%;初中及以下7.7%,高中24.5%;专科25.9%。固然学历和收入都偏中等,但这和年龄群体偏小也不无关系。

广告展示方式
在信息流广告上,主要是依托广告主投放的视频广告在抖音引荐频道的信息流中停止展现。

同时支持从视频广告点击跳转至广告主设置的落地页,协助广告主在抖音完成营销推行的目的。

平台优优势
优势:抖音官方称日活泼5亿,可见数量之庞大。所以,在投放广告上是曝光量大,关于新品牌认知度也较好。毕竟很多品牌都是被抖音带火的。

优势:抖音本钱偏高,这是无须置疑的;且对素材请求极高,整体人群意向水平低,对行业请求限制也比拟高

行业投放倡议
抖音的文娱定位就限制了一定行业是不合适投放的。在投放上,倡议游戏、APP、电商等泛流量产品投放。同时,在抖音上做品牌曝光也是极好的选择

快 手
其实,快手本来是没有必要再说一下,由于它的抖音的性质是一样的。但鉴于它们的人群画像略有区别,所以简单说一下。

人群画像
快手群体在年龄上,也是偏年轻化,25岁及以下占比62.5%,26-35岁占比29.2%,36岁及以上占比8.3%。
但在性别比例上特别均衡,50.8%男性,49.2%女性。

群体城市散布上也较为均衡,但是偏二线城市及以下。一线城市占比6.3%,二线占比29.9%,三线占比24.9%,四线占比23%,五线及以下15.8%。

在学历和教育程度上,和抖音相似,偏中下等。

在消费偏好上,较为看中导购、团购、性价比;在消费品牌商86.4%为群众品牌,38%为时髦品牌,17.7%为高端品牌,7.4%为朴素品牌。

行业投放倡议
快手不是很合适品牌认知,比拟合适产品销售。在投放上,倡议餐饮、APP、批发、电商等。

微 博
微博,能够说是吃瓜大众的汇集地。它是基于海量用户,把广告信息普遍传送给粉丝和潜在粉丝的实时竞价广告产品。然后依据用户属性和社交关系将信息

精准的投放给目的人群,同时微博“粉丝通”也具有普通微博的全部功用,如转发、评论、珍藏、赞等,是很适用的营销工具。

人群画像
微博是一个追星圣地,自然女性占比也就较高。大约比例为61.1%、38.9%。
在年龄上也是20岁居多,20-29占比70.2%,30-29岁占比20.2%,20岁以下占比4.8%,40岁以上占比3.8%。
在教育程度上,本科、大专居多,占比71.2%;高中以下占比23.2%;硕士占比5.6%。

广告展示方式
微博“粉丝通”是基于用户属性和社交关系将企业广告精准地传送给粉丝和潜在粉丝的营销产品。

目前主要广告方式分为:博文推行(单图+多图+九宫格)、应用推行、账号推行、视频推行

平台优优势
优势:能够指定博文产生活互动的用户群体,同时挪动端日活泼用户占比达91%,并具有博文、应用、账户、视频、图文、九宫格多种方式灵敏运用,经过

挪动社交完成原生传播!

缺陷:本钱偏高,流量不可控。

行业投放倡议
生活类产品(例食品、服装等)、地域类产品(例摄影等)、游戏、app、美妆等,可倾向女性化产品,但广告要趋向特征化

百度信息流
百度信息流是极为合适新手玩的一个平台。

百度也作为流量三大巨头之一,其旗下的搜索引擎占领国内大多数用户。可在百度各大平台的资讯流中交叉展示的原生广告。

广告展示方式
百度信息流平台主要有百度、贴吧、阅读器,其展示方式也是多样化的,但根本上也可分为两类:图文+视频信息流。

平台优优势
优势:有搜索根底,关键词定向,能定向贴吧

缺陷:三个平台人群完整不分歧,增加投放难度,广告主大多是搜索转化的,因而SEM思想固化严重

行业投放倡议
百度搜索引擎占领国内多数用户,无特殊行业投放界线

今日头条
今日头条是一款基于数据发掘的引荐引擎产品,同时也是国内互联网范畴生长最快的产品效劳之一,更是目前资讯类信息流平台最大的平台。

人群画像
群体普遍,所集中在二三线及以下城市

平台优优势
优势:算法成熟,词包定向,有挪动建站很便当,ocpm、cpa系统算法效果较好。用户每日运用时长超越76分钟,同时能5秒快速推行,锁定目的用户,10秒

更新用户模型,广告投放更准确。

优势:流量质量较差、刷单行为严重

行业投放倡议
理财、生活、游戏、app等,同时可依据导航栏的分类停止投放

知乎
知乎给我们印象最深的就是高逼格,有事没事上知乎。当然知乎的消费才能也是极高的。

人群画像
年轻化、白领、高收入、高学历,是知乎用户最明显的几个特征。

知乎的用户大多生活在一二线城市,较为年轻化,25-35岁的用户占到61%以上,他们收入可观,是质量生活追求者和新新人类。

本科学历及以上用户到达80%,是社会各行业的中坚力气并且追求个人提升。


广告展示方式
知乎的广告位主要分为四个板块:引荐页、问题页、答复页和关注页。

知乎的创意主要分为:大图、文字、视频、小图、组图。
平台优优势
优势:流量质量高,都较为理性,且购置才能高

行业投放建议

腾讯社交平台
腾讯社交平台(原广点通),腾讯能够说,是社交行业龙头的老大,成立时间最早,并且凭仗QQ和微信两大超级IP,具有庞大的流量,能够说根本掩盖全网用
户。

人群画像
微信:掩盖人群广,简直老少幼都掩盖。

QQ:月活超9亿,男女比例1:1,18-35为主要活泼人群。

腾讯新闻:曝光库存达8亿,月活泼用户超越2.5亿,其中高学历、高收入用户居多,iOS用户占比为三流量最高。

腾讯视频:在18—30岁泛文娱人群中影响深远,月活泼用户数近5亿,曝光库存达9亿。手机、服装、美妆护肤等电商品类在此投放,收效更佳。

天天快报:是一款在二三线地域深具影响力的兴味阅读产品,曝光库存1亿,素材选品倡议偏重服装、运动、大家电等品类。

平台优优势
优势:社交应用排名NO.1,掩盖面广,日活高,用户粘性大,合适品牌宣传

优势:平台多,人群广,难精准

行业投放倡议
QQ类广告,倡议投放轻工业或者说生活类产品;微信类广告,由于人群普遍,行业限制不明显。

美柚
一款从属于垂直的女性产品社区。

人群画像
女性!女性!女性!

平台优势
优势:由于女性特有的属性(激动、不明智),所以转化极高。

投放产品引荐
投放女性喜欢的产品,像服装、养生等。

爱奇艺
爱奇艺效果推行—奇麟神算,依托爱奇艺这个平台,庞大用户群体及优质流量资源,分离企业主行业特性,为企业主提供跨平台、多终端的网络推行效劳平

台。平台的大数据,也为广告主推行提供了根底。

主打广告
信息流广告(频道信息流、社交信息流、资讯信息流、播放信息流)、框内广告(贴片广告、暂停广告、浮层广告)、展现广告(开屏广告、焦点图广告)

人群画像
35岁以下年轻用户占比超越80%,学问程度和经济收入,双高轻态、高学历、高消费才能。

平台优势
日均掩盖独立设备1.5亿台,月均独立设备5.5亿,单机有效时长11.5小时,月观影时长63.8亿小时,应用百度大数据及强大的技术实力,爱奇艺效果推行将

广告无缝植入相关视频。

行业投放倡议
游戏、电商、医疗、网赚、家装等相关行业广告主。

美图
美图商业化全面开启,接入美图秀秀、美颜相机、美妆相机、潮自拍、美拍为主的5大高流量平台,不同APP满足不同用户场景需求,不时提升人工智能等,

提升美图的口碑!

主打广告
视频类以潮自拍、美拍为主。

用户画像
80-00后年轻群体,7成用户收入1W+,女性用户为主

平台优势
具有4.8亿月活泼用户数,5亿海外总用户数,以女性消费群体为主,用户购置才能强。同时,具有15亿全球独立设备装置量,680亿年处置照片数。

行业投放倡议
电商、美妆 、网服、婚纱摄影等相关行业。

陌陌
陌陌短视频平台,在“左近”、“关注”两个位置均有入口。同时,陌陌平台具有数万红人,10亿曝光,可商业化红人人均粉丝60万,短视频总活泼用户浸

透率58%,足以看到陌陌这个短视频平台的强大!

主打广告
话题营销,滤镜广告,陌陌红人视频、直播视频类互动产品如主播推行,视频话题营销等。

用户特征
80-00后年轻群体,7成用户收入1W+,女性用户为主

平台优势
日均短视频上传数100W+,浸透率达46%。内容原生、创意驱动、精准定向。

行业投放倡议
App、游戏、金融、电商、美容整形等相关行业投放,供参考。

360产品
360信息流广告完成了信息流广告在PC端、挪动端的协同开展,与工具类产品的圆满交融。凭仗海量跨端的资源、全球抢先的个性化重定向技术、功用化的

精密投放形式三大优势。

主要包括360阅读器、平安卫士等产品。

平台优优势
优势:PC端流量大,掩盖率高,页游基于360搜索,可依据关键词投放

缺陷:协作媒体杂且多,流量质量差

行业投放倡议
页游、医疗等大受众行业

以上就是一些主流行业的渠道特性引见。

在投放时,一定要先剖析每个渠道的特性,依据本身状况去停止投放。否则,方向不对努力白费。


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