信息流广告开户怎样开?

2019-02-18


今日头条

今日头条是一款基于数据发掘、引荐引擎的产品。
从16、17年时,开端迸发式增长,但由于最近一系列事情,形成了很大的影响。不过从整体来说,由于头条在此之前就具有较大人群的支撑,所以效果不会遭到很大的影响。

人群属性
用户较为普遍,主要集中在二线、三线的地域。

渠道剖析
从信息流投放角度来说,是目前国内后台操作和页面较好的一类。

通常可依据用户历史数据(像看过的文章、关注过的号)和关键词、产品词停止投放。

优势
算法精准、对大数据的精确率也极高。且可提供较多的用户模型,在投放时容易找到本身用户群体

优势
转化效果可能较差。头条从去年10月份始,呈现大量刷单、虚假流量,截止目前也没有得到较好的改观。

某广告主在头条投放广告,共拿到500条条线索,但就成交了一单。

投放产品引荐
由于头条用户范围较为普遍,比拟合适群众产品,像理财、生活、游戏、App等。

百度信息流
百度在之前不断以竞价为主流推行方式。但在近几年,百度不断在不时地给信息流注入流量,且随着百度在技术、流量上的支持,18年可能会有一个比拟不错的表现。
人群剖析
用户范围较广

渠道剖析
百度自身就是主流做竞价出身,所以用户较为普遍的关键词,在投放上,也是基于搜索,所以很合适竞价刚转化做信息流的用户。

优势
由于百度旗下产品较多,简直掩盖我们的衣食住行,所以具有大量的数据。

同时,也没有哪个平台能像百度一样具有大量的关键词停止投放,

优势
投放复杂,百度信息流产品较多,人群受众都是不同的

投放产品引荐
由于百度产品众多,所以绝大局部产品都合适停止投放

腾讯广点通

一款基于腾讯、天天快报、QQ聊天窗口等综合性产品。
人群剖析
凭仗微信、QQ两大社交产品,用户群体掩盖面较广

渠道剖析
腾讯是一个综合性产品,但近几年流量有所下滑。且就QQ而言,坚持玩的用户较少,用户群体可能在青少年,年龄都较小

优势
量大、日活高

优势
产品掩盖面较广,所以用户精准性较差,受众更注重价钱

投放产品引荐
倡议投放生活类等群众产品

微博粉丝通

基于文娱、八卦、明星、大V所树立的平台,具有很强的用户互动性。
人群剖析
用户偏年轻化,女性较多,质量也很高

渠道剖析
由于微博用户属性的缘由(八卦、猎奇),哪怕名字你是一个广告,但也有可能被吸收点进去,所以关于广告的有趣性请求极高,

优势
用户质量较高,在投放上用户也较为精准,可依据用户关注的某个兴味喜好或大V停止投放

优势
本钱较高,且不可控。

微博最大的特性就是热点,假如你的产品不当心蹭上了某个热点,那转化率便会极速上升

投放产品引荐
微博用户广而杂,且女性较多、较为八卦,倡议投放一些群众、女性产品,像食品、摄影、美妆、APP等。

抖音
目前最火APP,没有之一。
且抖音在运营商做的很棒,简直做到了一个千人千面的高度。

在一个新人刚注册账户时,在前面的10-20条内容推送不同特地的视频,且内容质量极高,然后依据你看视频的次数,去记载你的行为,开端不时地给你定义标签

人群剖析
整体流量偏小,流量特性较为个性化、中心化

渠道剖析
比拟合适做品牌认知,对广告内容的质量请求极高。同时,也由于最近一系列事情,产品限制也较多

优势
曝光量极大,且继承了母体算法的优势,有着千人千面的特性,使投放愈加精准

优势
本钱较高。抖音的用户量大,也就意味着曝光量会很大,假如没有转化,就意味着我们不断在花钱买认知

美柚
一款从属于垂直的女性产品社区。
人群剖析
女性!女性!女性!

渠道剖析
用户质量较高,能够精准定位用户所属身份、兴味偏好等,愈加契合女性用户的需求

优势
转化极高!由于女性特有的属性(激动、不明智),所以转化极高。

毫不夸大地说,一张漂亮的图片、一句戳心的文案,便足以构成转化

投放产品引荐
投放女性喜欢的产品,像服装、养生等。

知乎、豆瓣

一款逼格较高的问答类社区!

人群剖析
用户受教育水平较高

渠道剖析
知乎的定位为学问分享、豆瓣的定位为文艺青年,整体来看用户受教育水平较高。所以在投放方式上,要以数据为基调,要有理有据,用数据去压服用户

优势
由于产品本身属性——话题,所以用户定向较为精准

投放产品引荐
教育、金融、APP等一类产品。

墨迹天气、WIFI万能钥匙

上述两种产品由于在渠道特性上较为类似,便一并停止引见了。

人群剖析
用户范围较广

渠道剖析
由于本身平台的限制,内容较少,所以流量和用户所耗费的时间都是是固定的,在投放效果上会有一定的限制

优势
用户定位不够精准,且用户运用时长较短,展示和曝光量较少

投放产品引荐
由于用户的运用频率和时长都有一定限制,倡议投放一些群众产品,且应用人性最为关注的点停止制造物料。
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