信息流广告详细解说

2019-02-11
信息流广告,就是和您阅读的信息具有相关性的广告。比如您正在阅读汽车保养知识,比如您搜索过某种汽车的报价,比如您最近和某个汽车经纪人有过网上咨询沟通,那么此时,在您的视野范围内,手机里也好,网页中也好,您会发现您条和您关注点很类似的信息,咦,也是关于汽车?点进去,哇!是条美美的汽车广告,或许正中下怀,适合您的选择。

那么官方一点,又怎么解释呢?

信息流广告是出现在社交媒体用户好友动态中的广告。信息流广告的投放特点是个性化投放,可以通过标签去投放,按照自己的需求。

信息流广告依托海量的用户数据和信息流生态体系,可精准捕捉用户意图,有效降低用户干扰,将广告展现给目标客户,并且容易激发受众的主动性,促使其主动接受、分享。

信息流广告到底有什么特点呢?

1. 不会强请插入广告,主动推送。
在我们做事情的时候,并不会随意的出现广告,过去广告强行插入一直给我们的用户带来很大的困扰,现在利用信息流广告,就可以有效的避免这种尴尬的情况。更多时候,信息流广告更像是一句电视剧上的台词,十分不经意。

例如:

①微信在使用微信朋友圈功能,查看好友动态时,与好友动态加载一起的广告,就像朋友发的动态信息。

②今日头条在使用APP功能浏览资讯时,混排在咨询信息中的广告,很像新闻信息。

同理,刚才电脑管家的信息流广告也是与产品功能混排,在您查看电脑测评状态时,推送了特斯拉广告。

2. 广告效果明显高于其他。
无论是在内容上还是在广告的传播力度上,用户们都不会抗拒,如果遇到自己喜欢的广告,还会主动的传播出去。

信息流广告还有一点是值得一提的,就是随着现在的发展,信息流广告其实已经是很多大型主流媒体和主流广告公司的应用手段,所以在技术上已经得到了一定的开发,现在很多信息流广告更是结合了大数据的支持,让广告的传播方式和效率有了提升。

信息流广告的主要类别
1. 新闻资讯类:
今日头条、新浪扶翼(新浪新闻客户端)、搜狐汇算(搜狐新闻客户端)、网易新闻客户端。这些都是以资讯为主的信息流广告。

其特点是:

1.

用户使用时间长、频次高,粘性强。

2.

由于咨询类产品是率先推出信息流广告,广告售卖形式多样,广告位样式也较多。

3.

精准度有限,适合强曝光。

2. 社交媒体:
微博粉丝通/粉丝头条、陌陌、贴吧等,其特点是

1.

用户互动性强,信息可二次传播

2.

拥有大量用户注册信息,用户自然属性判定精准度高。

3.

由于不像咨询类APP有多频道,所以广告形式和样式较单一



3. 搜索引擎:
目前比较有代表性的是手机百度,并且手机百度目前属于双叠加功能,搜索功能+新闻资讯。其特点是:

1.

由于是双叠加功能(搜索+资讯),用户庞大。

2.

起步较晚,投放形式和样式还较单一。

3.

安全性能较低,已被同行攻击。



4. 视频类:
抖音,爱奇艺、腾讯、乐视、优酷等。目前抖音是最年轻人群产品的带货魔头,无论是从用户数量,用户基因,抑或啥时间的应用定位,这里不再赘述原因。

5. 浏览器:
UC浏览器、百度浏览器、搜狗浏览器等,其特点是:

1.

用户基数大,多与其他平台整合,例如UC+阿里。

2.

仅首页触发,用户关注度低。



信息流广告优势
结合目前市场用户量和用户粘性均第一位的今日头条,来阐述下信息流广告的优势。


【机器算法】
今日头条有行业领先的个性化机器推荐算法,机器通过分析人的特征与内容的特征将两者进行匹配,实现个性化精准推荐,这样,今日头条就会把您的商业信息精准推荐给真正有需要的人,以减少广告浪费。

【数据厚度】
到目前为止,今日头条旗下产品总日活用户超过1亿,单用户日均使用时长超过76分钟,单用户日均启动约9次,头条将每一个用户样本数据进行精细化管理,提供用户行为定向、基本属性定向、关键词定向等多种定向方式,帮助您找到最合适目标受众。

【千人千面】
每天30万条信息千人千面一次分发,深度分析用户兴趣偏好,建立清晰人群画像打造丰富场景,对每一位用户进行个性化资讯推荐,满足用户多样化需求,为您打造品效合一的一站式服务。

【量化透明】
行业内第一家广告位全面支持监测,主动开放第三方监测,以真实的曝光量、点击量帮助您直观了解投放效果,让每一笔投放都清晰透明。

信息流广告拥有绝对的优势打入市场,近年来取得的成绩也是节节高升,所以广告投放商们可以用选择这种形式做广告,一定收益颇多。

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