微信朋友圈广告的推送机制是怎样的?

2019-02-18

专业相关:微思敦挪动营销,中国抢先的营销机构,腾讯社交广告优质效劳商,为各行业知名企业都提供过朋友圈推行效劳。

朋友圈广告作为信息流广告、效果广告的一种,具备精准定向的功用,目前朋友圈的定向功用:

支持地域、性别年龄、手机相关(品牌型号、手机系统及联网环境)、婚恋、学历、兴味标签(商业兴味/APP兴味)、LBS、再营销等属性定向。

1. 地域

支持自在选择地级市以上城市用户停止定向(数据来源于用户近一个月的常用地点信息),支持按省投放、按城市投放。 基于可选的地级市,能够细化到定向给某个行政区的用户。

2. 性别年龄

支持自在选择定向14-60岁详细年龄的用户 ,支持按性别定向。

3. 手机相关

支持按 手机品牌、型号和价钱定向;支持按手机系统 (iOS、Android)定向;支持按Wi-Fi、4G、3G、2G等物理环境定向。支持自在组合选择,也可选择不限。

4. 婚爱情况

支持按用户当前婚恋定向,包括独身、新婚、已婚、育儿。

5. 学历程度

支持按用户的最高学历程度定向,包含博士、硕士、本科、高中、初中、小学。

6. 兴味标签

分为商业兴味标签和APP兴味标签。商业兴味标签包括18个一级兴味标签,124个二级标签,51个三级标签;APP兴味标签包括10个游戏标签和28个非游戏标签。

7. LBS

本地推行广告支持颗粒度更细化的地域定向功用:除了支持全国300多个城市、2800多个区县(不含港澳台地域)的选项外,支持4400多个商圈选项和5800多万个指定POI点(兴味点)自定义500~5000米辐射半径的定向。



8. 再营销

支持投放给近段时间內与你有过一切互动行为的用户,包括一个月内取消关注的粉丝。

再给大家看几个实践朋友圈投放的案例素材:

1、百事中国《猴王戏》

以经典IP《西游记》美猴王的人生阅历,引发用户在广告内表达敬意与打动、思念,转化为大量的分享珍藏,以及众多自媒体的进一步传播。曝光量1.03亿,藐视频播放次数超越2亿。

2、美食台

经过兴味标签,找到契合公众号特性的垂直分类用户。原创的图文音讯搭配匹配的广告创意,吸收用户并达成有效转化,单个关注本钱不到3元。
3、见证盛唐时期的爱情

经过范爷发布新电影《王朝的女人杨贵妃》的广告,惹起互动讨论,电影预购率高达13%,为公众号涨粉30万人。
4、金夫人婚纱摄影

选择适龄且处于“新婚”状态的女性用户,基于本地圈子对当前及将来有潜在需求的用户曝光,单个关注本钱4元左右,将粉丝转化为有效订单。
5、武汉欢乐谷

借助万圣节,经过根底定向+LBS数据定制,向学生、商圈和文娱场所喜好者精准推送,35万人参与互动,线上售票6000+。

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