广告行业中常说的 CPC,CPM,CPD,CPT,CPA,CPS 等词的意思是什么?

2018-11-06

国内CPS渠道市场分析


国内CPS效果联盟分为两大阵营:


以自有流量为主的CPS,以阿里妈妈与百度联盟组成第一阵营。二者的广告消耗金额占比非常之大,几乎占到CPS效果联盟中的60—70%。其中最大的是淘宝阿里妈妈,服务于阿里巴巴所有商家。


第三方CPS联盟,主要由亿起发、mediaV、360聚效广告等公司构成的第三方效果联盟。作为独立广告公司,不受平台限制,所从事业务则广得多。大部分业务专注于电商、金融、游戏等行业,积累了大量用户成交数据,做小而精的业务。


如果要做CPS,应该如何实施


首先,哪些商家适合做CPS业务?


在我看来,只要有一套完整的在线交易平台即可,包括但不限于电商、金融、保险、旅游都可以做,也没有预算限制。此外,CPS不需要额外的客户行为数据,这对数据敏感行业尤为适合,不会面临数据泄露风险。


进行CPS投放的广告主,都应该提前知晓CPS起量慢。这一点取决于下面的媒体对产品的推广力度,一般起量时间在3-6个月,此后才是爆发、收割阶段。至于提成标准,既可以按照毛利润来分成,也可以按照销售额分成:


毛利润分成,通常是自身产品毛利的50%给作为佣金。


销售额分成,建议按销售额12%到15%作为平台佣金。


CPS的未来


虽然CPS有一定局限性,但我相信,CPS在未来必定会占有更大的市场。因为转化、销售才是广告主的终极目标。CPS渠道的发展将会由广告主的利益驱动,广告主利益决定CPS趋势,势不可挡。

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