看看号称120亿日流量的广点通广告是怎么做的

2018-11-06
      还记得2013年的这个时候,10W台红米在QQ空间发90秒全部售罄的火爆场景吧。745万用户,在QQ空间预约,创下史上疯狂发;发第1秒,超过14.8万用户点击抢购;13天,小米手机认证空间粉丝数由100万突破1000万。

  在变化迅速而且高度碎片化的社交媒体世界,微信、QQ、QQ空间等成了广告主营销的选阵地——看看你朋友圈整天卖面膜的微商就知道了。
那么下面就来揭秘下这些流量的承载者——腾讯旗下广告平台广点通,广告主可以通过广点通,在这些覆盖超过8亿人的流量上进行推广。

  随着移动互联网的不断深入和发展,越来越多的广告主,不仅关注点击、激活的效果实现,也开始追寻用户的转化。这意味着,广告主、广告平台以及移动开发者需要着眼于共建移动营销生态圈,进一步寻求效果转化。在移动电商爆发式增长的今天,用户在移动购物时,面临着入口分散、时间变短、决策变快的问题。在此背景下,如何把分散的用户注意力抓住,并在有限的关注时间内影响用户的购买决策,移动营销起到关键性的作用。

  腾讯广点通移动联盟商业产品总监翟家欢对记者表示,针对移动端用户决策变快,广点通现已借助Deeplink技术推出应用直达广告,在App激活、新客获取与下单方面,有明显的效果,实现了转化的直达。

  据了解,所谓“应用直达”,是指用户点击广告后可以直接到达 App内指定的页面。当用户点击了感兴趣商品的应用直达广告后,如果用户的手机中安装了此款App,App会自动打开并跳转至广告商品的页面,让用户能直接了解商品详情和购买;如果用户没有安装App,它会先指导用户安装App,等用户安装完成后打开App看到的依然是具体商品的页面。

  应用直达广告的出现,一方面帮助广告主有效地缩短了转化路径,降低广告主的转化成本,实现转化效果跟踪,另一方面,也提升了用户的浏览体验和操作体验,让广告成为需求与供应的桥梁。

  广点通的3个特性

  1.大平台:腾讯开放体系超百亿流量。这点无需多言。此外,广点通还成立了移动端联盟。广点通移动联盟是腾讯旗下移动嵌入式广告平台,目前联盟内涵盖众多优质APP,官方数据称日均流量已达8亿,未来,联盟将吸纳更多优质APP,为广告主提供更多的投放资源。

  2.多层次:大数据+SNS LBS营销场景,包括基本属性、共同爱好、LBS等多个层次。比如针对宅、看书、旅行、性别、年龄、已婚、上网场景、学历等标签进行覆盖,调取用户画像,地域国内可以精确到省以下二级市,国外可以精确到某个国家,另外也可以选择目前来说精准的地域定向方式LBS定向,选择某个商圈、地铁线、或地标,如果还不能满足你的需求,你可以在自定义栏输入你想查找的地址,比如静淑苑,搜索后确定想覆盖的范围是方圆几公里内,按这种LBS投放,广告跟踪的是一个月之内到过该商圈的人群。

       不过友情提示:地域定向并非越细越好,大家一定要按照自己产品的用户群体活动范围结合公司营销目标来查找。另外,省市和商圈地标不能同时使用,如果同时选择了,系统会默认使用商圈地标的选择。

  3.跨终端:跨终端、多场景、全时段推广。广告主可以设置特点时间段。根据用户的使用场景,比如上班时间多用PC、午餐及下班和晚上多用手机进行针对性营销。移动互联网环境下的广点通移动联盟已覆盖Android、iOS系统,广告形式包括Banner广告、插屏广告、开屏广告、应用墙、信息流广告等诸多种类。

  如何监测广告投放效果

  数据监控是推广中很关键的一个环节,广告投放之后广告主一定关心自己的广告到底有多少曝光,哪些位置上曝光比较多,曝光之后有没有人点击,点击之后有没有转化?(这个转化指的是网民完成了一次你期望的行动,比如下载、购买商品或者是向你咨询)

  曝光、点击、和转化是推广中三个重要阶段,这期间会有很多数据可以供广告主来判断,找到薄弱的点,同时找到优势的地方,摸索出越来越精准越来越有效的推广方案。

  广点通管理中心具有详细的数据报表帮助广告主了解推广效果。可以在页查看实时的消耗数据、在菜单栏中“报表”页每天上午查看前一天的推广数据,如:曝光量、点击量、点击率、花费、点击均价、关注量、APP下载量;还可以对广告已触达的人群进行分析,如:地域分布、性别分布、年龄分布等。这些信息可以帮助广告主了解每个推广计划/广告的投放效果,合理的分配预算,也可以指导广告主更好的制作、设置广告。另外,在广告详情页也可查询该广告的详细数据表现及人群分析。在数据分析中,广告主还常常需要了解是何种操作导致了数据的变化,为了方便精确的查询,广点通还提供30天之内的历史操作日志。

  此外,广点通还配备多人协作管理、账户财务管理、多媒体制作工具、定向包管理、提醒服务、移动建站工具等。

  使用场景与计费方式

  作为消费者来讲,你是不是觉得移动端广告变得越来越智能,或者没那么讨厌了?有的广告甚至“想你所想”,“想你所需”了。比如你在某个平台搜索了某一辆车,关注了某个品牌,查看了一篇关于孕期管理的日志,或者在QQShow场景秀买了一件虚拟衣服,然后很快发现页面上多了很多关于你所关注的商品的广告信息,甚至有些是你需要的但还没想到的商品,这些广告先替你想到了。这就是大数据的功能。
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